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掌握好这三点,才能把IP营销做到极致!

时间:2019-05-29 08:57:41        来源:

 我们要开展的IP营销,就是要基于产品去生内容,梳理出产品的核心卖点成为标签,围绕产品的功能体验以及给给用户带来的好处和价值作为内容,然后持续去传播,这就是在打造产品IP了。

  产品IP的最高级的阶段是“产品媒体化”——产品自己会说话,产品自己就是主持人

  

  企业IP营销的另一极是打造企业创始人的IP

  一个企总需要代言人的,创始人就是天然的“第一代言人”,如果一个企业的创始人都讲不好自己企业的故事,那么,这个企业将是很苍白无力的,是没有温度的,是冷冰冰的。很多创始人是比较内秀,肚里有就是不去或者没有意识去做传播。

  一个企业站出来说话抵得上100个员工去宣传,不是因为他能说的有多好,更重要的是体现出对用户的重视和尊重,是随便派个小兵出来讲话,还是企业创始人直接出来对话,给用户的感觉完全不一样

  

  很多企业创始人总说我没时间呀,我不会传播呀,我不懂新媒体呀,我发不好微信呀。我觉得这是借口吧!企业你都敢做,新媒体你不敢?去看看雷军、刘强东以及很多很多企业创始人玩微信、玩微博、玩抖音,半夜12点还在发,人家也跟忙,人家也不会,抖音也在一点一点的学。

  这是创始人亲自去做的方式,当然最好就是亲自做,能给全公司做个表率,带动全员去传播。

  若是实在比雷军他们还忙,你可开几个以创始人名义的账号,请几个人去打理,你去积极配合,经常去露露脸、写写文章,也是不错选择

  

  一个企业要想做好传播始必要积极参与进来,至少态度要有,表率要有,要不然你很难理解新媒体部门所做的传播。

  最可怕的一种情况是,企业领导不懂新媒、不懂传播、不参与传播,还经常去“指导”新媒体运营人员怎么怎么去做?这是很错误行为——越指挥越乱!

  今天的老板,不管大小真的要学习传播,要有点新媒体思维。不用太精通,多少懂一点就行。

  其实越大的老板越懂得传播、越重视传播。

  要不然的话,你就会发现:不管你的企业做什么业、做什么产品,都好像在“闭门造车”,猜测用户的想法和需求,然后产品一出来就是库存

  

  IP营销——打造一个IP要过哪三关?

  一、标

  标签就是你的定位,是用来识别的。

  需很精炼而且一看就能让“用户”明白。(注意是让用户明白,不是让你自己明白)。

  IP的本质就是符号传播:打造符号、强化符号、保护符号

  二、内容关

  内容是为了标签服务的。

  内容是重复、丰富标签,是为了让标签丰满更立体更有张力。要围绕标签这条主线,把标签讲透彻,究竟能给用户带来什么实际的价值和好处。

  

  三、重复关

  任何一种形式的传播,最核心的法则都是重复重复再重。

  只有重复才能被记住,从而刻进用户的心智里,让用户一想到购买首先就能想起你。

  总结:

  1、标签就是你的定位,是用来识别的。

  内容是为了标签服务

  2、任何一种形式的传播,最核心的法则都是重复重复再重复。

  这三关是层层递进的关系,是有逻辑先后的。

  打造IP就是打造标签,标签是最重要的第一步,标签错了,后面就全错了。标签对了,没有足够多的优质内容也不行。

  

  有了优质内容,重复的不够、持续的够也不能完成IP的打造。

  从要做好这个事角度去说这三关,缺一不可。但是事实上还有一个最大的关:一个人或一个企业领导人的认知关!认知不到今天就要着手去布局IP营销的重要性,也就不会去做这个事,也不存在这三关了。

  效果评估和预期:一般来看,只要走在正确的道路上,三个月会看到初步的效果,会给你信心,一年会比较得心应手,对内容的把握度会拿捏的很准确,三年小成,五年大成。

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